Die Arztwerbung hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten grundlegend gewandelt: Vom weitgehenden Werbeverbot der alten Berufsordnungen hin zu einer weitgehenden Werbefreiheit, die nur noch durch das Verbot berufswidriger – insbesondere irreführender, vergleichender und anpreisender – Werbung begrenzt wird. Ärzte dürfen heute auf ihre Leistungen hinweisen, Websites betreiben, Social-Media-Kanäle pflegen und Patienteninformationen veröffentlichen. Doch die Grenzen sind fließend, und das Heilmittelwerbegesetz (HWG) sowie das UWG setzen zusätzliche Schranken.

Praktisch relevant sind vor allem drei Themenfelder: die Werbung mit Siegeln und Auszeichnungen – etwa die Frage, ob das „FOCUS Top Mediziner“-Siegel nach der Rechtsprechung zu bezahlten Gütesiegeln noch bedenkenlos genutzt werden darf; die Präsenz von Ärzten als „Medfluencer“ auf Instagram und TikTok mit den dazugehörigen Impressums- und Kennzeichnungspflichten – hierzu hat das OLG Hamburg jüngst wichtige Maßstäbe gesetzt; und der Umgang mit Patientenbewertungen auf Portalen wie Jameda.

Recht Umschau aggregiert täglich aktuelle Rechtsnews zur Arztwerbung. Wir kuratieren Beiträge aus Medizinrechtsblogs, informative YouTube-Videos und Podcast-Episoden, die das ärztliche Werberecht praxisnah aufbereiten. Ob neue Urteile zu Gütesiegeln und Auszeichnungen, Entscheidungen zur Impressumspflicht auf Social Media, Entwicklungen im Heilmittelwerberecht oder praxisnahe Hinweise zur rechtssicheren Praxiswerbung – bei Recht Umschau finden Sie täglich den aktuellsten Stand.