In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts beantworte ich eine kürzlich gestellte Frage: Wie setze ich ChatGPT bzw. KI am sinnvollsten im Marketing ein?  Statt sofort in die Texterstellung einzusteigen, zeige ich, warum KI vor allem in Recherche, Zielgruppenanalyse und Strategieentwicklung ihre volle Stärke ausspielt und wie du damit eine deutlich bessere Content-Strategie aufbaust.   Ich spreche über:...... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts spreche ich mit Manuela Astrid Weixlbaumer und Simon Pöschl. Manuela ist Head of Intellectual Property in einem österreichischen Technologiekonzern, IP-Trainerin und Host des YouTube-Formats „The Cherry Compiler“. Simon ist Rechtsanwalt und Partner bei AWZ Rechtsanwälte mit Schwerpunkt im unternehmerischen Zivilrecht und IP. Gemeinsam erläutern die beiden, wie sie komplexe Themen...... Mehr

Zoom-Call mit Jonas Neulandt, IT-Anwalt in Frankfurt (Name und Ort geändert) und seit Jahren guter Freund. Er erzählt von einem Tool, das mit KI beim Newsletterschreiben hilft. Seine Begeisterung ist spürbar – und weil ich weiß, dass Jonas ständig irgendwelche Tools testet und nur die wirklich guten weiterempfiehlt, zögere ich keine Sekunde. Bestellt. Zugang bekommen. Keine Rechnung. Und dann? Passiert erstmal: nichts. Ich schreibe keinen Blogbeitrag. Ich teste das Tool nicht. Es liegt einfach da.... Mehr

Vertrauen ist die zentrale Währung im Rechtsmarkt. Mandanten und Mandantinnen geben Ihnen nicht nur ein Mandat, sondern Einblicke in vertrauliche Informationen, persönliche oder unternehmerische Strategien – und damit auch einen großen Vertrauensvorschuss. Wer Vertrauen aufbaut und hält was er verspricht, gewinnt Mandate und Mandanten. Wer Vertrauen verspielt, verliert Chancen. Heute entsteht Vertrauen allerdings nicht mehr nur im direkten Gespräch oder über Empfehlungen, sondern zu einem großen Teil digital. Und genau dieser digitale Eindruck als Basis... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts spreche ich mit Niklas Koenig, Geschäftsführer und Gesellschafter der qorton Compliance GmbH. Wir sprechen darüber, wie sein Unternehmen sich vom klassischen Datenschutzanbieter hin zu einem breit aufgestellten GRC-Dienstleister entwickelt hat – und was das für Marketing, Vertrieb und Positionierung bedeutet. Außerdem tauchen wir tief in die Frage ein, wie beratungsintensive,...... Mehr

In dieser Episode spreche ich über den neuen KI-Modus von Google und was seine Einführung für Kanzleien, Suchstrategien und die Sichtbarkeit im Netz bedeutet. Ich zeige, wie sich die Google-Suche durch den Chat-Ansatz verändert und warum klassische SEO-Maßnahmen künftig um neue Ansätze ergänzt werden müssen. Außerdem erkläre ich, warum es wenig bringt, über die Veränderung...... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts begrüße ich Alexander Zieschang. Alexander ist Rechtsanwalt, Fachanwalt für Sozialrecht und Partner bei SZ Rechtsanwälte. Seit vielen Jahren treibt er die Digitalisierung seiner Kanzlei voran und teilt in dieser Folge seine Erfahrungen mit der digitalen Transformation – von der papierlosen Kanzlei bis hin zu modernen Marketingstrategien im digitalen Umfeld.   Wir...... Mehr

LinkedIn wächst und auch Kanzleien sowie Anwältinnen und Anwälte interessieren sich zunehmend für das soziale Business Netzwerk. War LinkedIn in den vergangenen Jahren eher ein Karrierenetzwerk hat es mehr und mehr zu einer Plattform für Business-Entscheider entwickelt. Für Kanzleien eröffnet dieser Umstand enorme Chancen – sowohl in der Personalgewinnung als auch in der Begegnung mit potentiellen Mandanten und Mandantinnen. Wer LinkedIn strategisch nutzt, verschafft sich nicht nur Sichtbarkeit und besetzt Themen, sondern positioniert sich zugleich... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts starte ich in eine neue Staffel und gebe einen Einblick, was sich ab sofort im Podcast verändern wird. Nach einer kurzen Pause kehrt der Podcast nun regelmäßiger zurück. Mit spannenden Interviewfolgen, aber auch neuen Solo-Episoden und Q&A-Formaten.   Ich teile Hintergründe, warum diese Änderungen stattfinden, was Hörerinnen und Hörer erwarten dürfen...... Mehr

Wenn Ihre Kanzlei fachlich brilliert, aber visuell nicht überzeugt, bleibt Ihre Botschaft unsichtbar. Bilder entscheiden – noch bevor Worte fallen. Ein Bild wirkt schneller und emotionaler als jede noch so gut formulierte Beschreibung. Es ist der erste Kontaktpunkt, der Vertrauen schafft – oder eben nicht. Ich erlebe immer wieder, wie kleine visuelle Veränderungen eine große Wirkung entfalten. Ein neues Porträt, eine andere Lichtstimmung oder eine klarere Bildsprache – und plötzlich wirkt der gesamte Auftritt professioneller,... Mehr

Manche Rechtsanwälte horten ganze Arsenale von Domains. Warum also nicht mal aufräumen und ungenutzte Domains löschen? Unkritisch ist das bei solchen Domains, die noch nie in Verwendung waren. Vorsicht aber ist geboten bei nicht mehr verwendeten Domains. Porno statt Anwalt Erst kürzlich hatte ich den Fall, dass ein Kollege der Meinung war, die Umlautdomain sei doch viel schöner als die korrespondierende Domain ohne Umlaute, für die wir eine Weiterleitung eingerichtet hatten. Diese könne gelöscht werden.... Mehr

Vertrieb oder Sales ist für viele Anwältinnen und Anwälte fremd oder gar unangenehm. Verkaufen? Das ist doch etwas für Händler, nicht für Juristinnen und Juristen. Ich bin doch kein Klinkenputzer und Wissen ist doch eine Holschuld. Aber Fakt ist: Auch wenn Sie Rechtsberatung nicht wie ein Produkt verkaufen, stehen Sie im starken Wettbewerb um attraktive Mandate. Und dieser verschärft sich ständig. Wer heute erfolgreich sein will, braucht nicht nur exzellentes Fachwissen, sondern auch eine unternehmerische... Mehr

Die Arbeit an und mit Texten hat sich in Zeiten der immer besserer KI-Anwendungen verändert. Schließlich reicht ein guter, zielgerichteter Prompt und schon spucken ChatGPT und Co. einen fertigen Blogbeitrag in der passenden Länge und der gewünschten Tonalität aus. Oder? Oder sollte man gerade als Rechtsanwalt bzw. Rechtsanwältin oder als Kanzlei eher auf menschengemachte Texte setzen? Oder liegt die Wahrheit am Ende in der Mitte? Deshalb ist Bloggen für Kanzleien wichtig Zunächst stellt sich die... Mehr

Die Agentur HeadStarterz hat sich auf das strategische Marketing und Branding in der Rechtsbranche spezialisiert. In ihrem Blog liefern die Agenturexpert:innen praxisnahe Leitfäden für Kanzleien – beispielswiese zum Verfassen von Pressemitteilungen – und bieten Seminare, Workshops und Schulungen zu aktuellen Themen und strategischen Fragen rund um das Thema Branding und (Legal) Marketing an. Im Interview steht Rechtsanwalt und Berater Tobias Steinemann Rede und Antwort zu den Themenbereichen der Agentur und verrät, was er an der... Mehr

Kontaktformulare auf der Kanzleihomepage werden nach wie vor gut angenommen – wenn sie gut gemacht sind. In vielen Fällen werden die so erhobenen Daten schlicht per E-Mail in die Kanzlei gesendet. Das ist nicht nur unter Datenschutz-Gesichtspunkten problematisch, sondern auch rein praktisch: Es besteht die Gefahr, dass eine solche E-Mail verloren geht; dann landet die schöne Mandatsanfrage im Nirvana. Wie können E-Mails verloren gehen? Standardmäßig versenden CMS-Systeme wie z. B. WordPress E-Mails direkt vom Webserver.... Mehr

Sichtbarkeit war bisher SEO. Das Thema Sichtbarkeit hat aber eine neue Dimension bekommen: LLMO (Large Language Model Optimization – gerne auch GEO oder AEO genannt). Hier geht es um Sichtbarkeit bei (Such-)Anfragen direkt in Large Language Models wie ChatGPT, Claude oder Perplexity oder Sichtbarkeit in KI-Overviews z. B. bei klassischen Google-Suchanfragen an prominentester Stelle. Das betrifft nach natürlich auch und gerade den Bereich Anwaltssuche und damit für Kanzleien das Thema Mandatsakquise. Stellt sich nun die... Mehr

Die Google AI Overview spuckt seit einiger Zeit einige KI-Rechercheergebnisse in den Google-Suchergebnissen aus. Wenn eine Frage gegoogelt wird, dann formuliert die Google-KI eine Antwort in Textform und positioniert die Quellen dazu in den oberen Treffern bei Google. Beim Search Central Deep Dive im Juli 2025 von Google erklärte Gary Illyes, dass AI Overviews das gleiche Ranking-System wie die reguläre Google-Suche nutzen – also weiterhin auf traditionellem SEO basieren: „AI Overviews nutzen dieselben Ranking-Systeme wie... Mehr

Große Aufregung dieser Tage im Netz: Per Suchmaschine stößt man auf Chat-Verläufe von ... Mehr

Im juristischen Recruiting ist LinkedIn heute unverzichtbar – doch viele Jurist:innen nutzen die Plattform (noch) nicht optimal. Dabei kann ein gutes Profil darüber entscheiden, ob Headhunter auf Top-Kandidat:innen aufmerksam werden, diese übersehen oder sogar ausschließen. Wie vermeidet man typische Fehler? Headhunter Marvin Grätsch verrät im Interview, wie Jurist:innen LinkedIn strategisch und gewinnbringend nutzen können und was wirklich zählt, um Headhuntern ein umfassendes Bild von sich zu vermitteln. „Welche Rolle spielt LinkedIn konkret in Ihrem Alltag... Mehr

Telefonanrufe sind für viele Kanzleien nach wie vor der wichtigste Kontaktweg zu neuen Mandaten. Doch wissen Sie genau, woher diese Anrufe kommen – etwa aus einem Klick auf Ihre Google Ads-Anzeige, durch eine persönliche Empfehlung oder eine Anzeige in der Wochenzeitung? Genau hier setzt das sogenannte Call-Tracking an. Mit dieser Methode können Sie nachvollziehen, welche Marketingmaßnahme zu welchem Anruf geführt hat. Das hilft Ihnen, Ihr Werbebudget gezielter einzusetzen und Ihre Mandantenakquise deutlich effizienter zu gestalten.... Mehr

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist für viele Anwalts- und Steuerkanzleien ein wichtiger Baustein der Mandantengewinnung. Doch wann lohnt sich die Investition in Google Ads wirklich? Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, da verschiedene Faktoren eine Rolle spielen. Dieser Beitrag klärt darüber auf, wann SEA für eine Kanzlei gewinnbringend ist und welche Erfolgsfaktoren beachtet werden sollten. Was ist SEA? SEA steht für Search Engine Advertising – bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen. Ihre Anzeigen erscheinen über den normalen Suchergebnissen,... Mehr

Google verschickt offenbar massenhaft E-Mails an Google-Ads-Kunden mit dem Betreff „Dringend: Einwilligungsmodus für Conversion-Tracking und Remarketing erforderlich“. Darin heißt es weiter: Jetzt unbedingt ans Conversion-Tracking und Remarketing denken Sie verwenden möglicherweise schon Web- und/oder App-Conversion-Tracking für Nutzerinnen und Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR), bisher allerdings ohne den Einwilligungsmodus. Sie sollten den Einwilligungsmodus implementieren ‒ und zwar baldmöglichst, um negative Auswirkungen auf die Leistung und Erfolgsmessung in Google Ads zu vermeiden. Einwilligungsmodus überprüfen Einige meiner Kunden... Mehr

“Was ändert sich in Sachen Barrierefreiheit für unsere Kanzleihomepage?” Solche Anfragen bekam ich in den letzten Tagen einige von meinen Kundinnen und Kunden sowie anderen Kolleginnen und Kollegen. Hintergrund ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG), das am 28.06.25 in Kraft tritt. Von dubiosen Anbietern werden bereits (illegale) Kaltakquise-E-Mails verschickt, die Angst machen sollen vor drohenden Abmahnungen. Was ist da dran? Ich wollte es genau wissen und habe den Kollegen Meibers befragt. Rechtsanwalt Meibers ist Fachanwalt für IT-Recht... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts ist IP-Juristin Manuela Astrid Weixlbaumer zu Gast. Sie verbindet eine Festanstellung im Tech-Konzern mit erfolgreichem Personal Branding auf LinkedIn und YouTube. Gemeinsam sprechen wir über ihre Content-Strategie, den Aufbau des Formats „The Cherry Compiler“ und warum gerade angestellte Juristinnen und Juristen vom Aufbau einer Personal Brand profitieren können. Wir sprechen...... Mehr

In Teil I dieses Interviews ging es um die Wirkung von Kanzleiwebsites auf Bewerbende. Diesmal richtet sich der Blick auf die andere Seite: Wie sichtbar sollten Jurist:innen eigentlich selbst im Netz sein, wenn sie sich beruflich neu orientieren wollen? Worauf kommt es bei der Selbstdarstellung an und was kann eher schaden als helfen? Christiane Jakobus, selbst Juristin, Legal Headhunterin und strategische Personal- und Karriereberaterin im Rechtsmarkt, gibt im zweiten Teil des Gesprächs Einblicke aus der... Mehr

In dieser Episode des Kanzleimarketing-Podcasts begrüße ich David W. Frei. David ist Gründer und Managing Partner der Zürcher Wirtschaftskanzlei SEQUOIA Legal. Mit einem modernen Legal-as-a-Service-Ansatz, einem durchdachten Flat-Fee-Modell und einer klaren Positionierung hebt sich SEQUOIA Legal deutlich von traditionellen Kanzleien ab. Wir sprechen über: Davids Weg in die Selbstständigkeit: Warum David sich für die Gründung...... Mehr

Die Suche nach passenden juristischen Talenten ist für viele Kanzleien eine Herausforderung – doch oft wird unterschätzt, welche Rolle die eigene Kanzleiwebsite dabei spielt. Denn lange bevor ein Bewerbungsgespräch stattfindet, prüfen Kandidat:innen online, ob die Kanzlei zu ihnen passt. Ist der Auftritt veraltet oder wirkt der Karrierebereich lieblos, verlieren Kanzleien wertvolle Bewerber:innen, bevor der Dialog überhaupt beginnt. Personalberaterin und Juristin Christiane Jakobus verrät im Interview mit Pia Löffler, warum der erste digitale Eindruck so entscheidend... Mehr

In Episode Nr. 134 spreche ich erneut gemeinsam mit Navpreet Singh – diesmal über die drei Versicherungen, die für Jurist:innen wirklich unverzichtbar sind. Wir zeigen dir klar und verständlich, welche Absicherungen du unbedingt haben solltest, warum gerade diese Policen so entscheidend sind und wie du sie strategisch in deine Gesamtplanung integrierst. Wir gehen darauf ein, worauf du bei der Auswahl achten musst, welche Leistungsmerkmale wirklich zählen und welche typischen Fehler viele Jurist:innen in der Praxis... Mehr

In Episode Nr. 133 spreche ich gemeinsam mit Navpreet Singh über ein Thema, das für viele Jurist:innen enormes Potenzial bietet – aber gleichzeitig oft unterschätzt wird: legale und wirkungsvolle Wege, die eigene Steuerlast zu senken und gleichzeitig fürs Alter vorzusorgen. Wir beleuchten insbesondere die Basisrente (Rürup) und zeigen dir, wie du sie als Jurist:in optimal nutzt, welche steuerlichen Vorteile sie bietet und welche strategischen Gestaltungsmöglichkeiten sich daraus für deine Gesamtplanung ergeben. Außerdem sprechen wir über... Mehr

In Episode Nr. 132 spreche ich gemeinsam mit Navpreet Singh über eines der wichtigsten und gleichzeitig am häufigsten missverstandenen Themen in den Kammerberufen: die größten Irrtümer rund um die Versorgungswerke. Wir haben insgesamt 5 der häufigsten Missverständnisse herausgegriffen, sie klar aufgearbeitet und zeigen dir, welche Auswirkungen diese Irrtümer auf deine finanzielle Planung haben können – und vor allem, wie du sie vermeidest. Wenn du verstehen willst, welche Fehler in der Praxis immer wieder auftreten und... Mehr