Schleichwerbung ist die verdeckte Platzierung kommerzieller Botschaften in redaktionellen oder vermeintlich authentischen Inhalten. Sie ist im deutschen Recht verboten und wird sowohl nach dem UWG als auch nach dem MStV und dem Rundfunkrecht sanktioniert. Im Zeitalter der sozialen Medien hat das Thema Schleichwerbung eine neue Dimension gewonnen: Millionen von Influencern, Content Creatorn und Bloggern bewegen sich täglich an der Grenze zwischen zulässiger Meinungsäußerung und kennzeichnungspflichtiger Werbung.

Die Rechtslage ist komplex: Nicht nur bezahlte Kooperationen müssen als Werbung gekennzeichnet werden – auch unentgeltlich erhaltene Produkte, die beworben werden, können kennzeichnungspflichtig sein. Die Rechtsprechung hat in den letzten Jahren zahlreiche Influencer-Fälle entschieden und die Anforderungen an die Kennzeichnung präzisiert. Der BGH hat in mehreren Grundsatzentscheidungen klargestellt, wann und wie Werbung in sozialen Medien zu kennzeichnen ist.

Recht Umschau aggregiert täglich aktuelle Rechtsnews zur Schleichwerbung und Werbekennzeichnungspflicht. Wir kuratieren Beiträge aus Medienrechtsblogs, erklärende YouTube-Videos und Podcast-Episoden, die aktuelle Urteile und Entwicklungen praxisnah einordnen. Ob neue BGH-Entscheidungen zur Influencer-Werbung, aktuelle Abmahnwellen wegen fehlender Werbekennzeichnung oder Hinweise zur rechtssicheren Kennzeichnungspraxis – bei Recht Umschau finden Sie täglich den aktuellsten Stand.

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