Das Werberecht ist kein eigenständiges Rechtsgebiet, sondern ein Querschnitt aus wettbewerbsrechtlichen, medienrechtlichen und berufsrechtlichen Regelungen, die zusammen bestimmen, was Unternehmen in ihrer Kommunikation dürfen und was verboten ist. Irreführende Werbung, vergleichende Werbung, Heilmittelwerbung, Anwaltswerbung, Tabak- und Alkoholwerbung sowie Werbung gegenüber Minderjährigen sind nur einige der Felder, in denen besondere Regeln gelten.

In der Praxis stellen sich im Werberecht täglich neue Fragen: Darf ich mit Testergebnissen oder Kundenbewertungen werben? Was muss ich bei einer Preisreduzierungswerbung beachten – Stichwort 30-Tage-Bestpreis? Wann ist Influencer-Werbung als Werbung zu kennzeichnen? Und: Wie weit darf vergleichende Werbung gehen, ohne den Mitbewerber herabzusetzen?

Recht Umschau aggregiert täglich aktuelle Rechtsnews zum Werberecht. Wir kuratieren Beiträge aus Wettbewerbsrechtsblogs, erklärende YouTube-Videos und Podcast-Episoden, die aktuelle Rechtsprechung und Entwicklungen im Werberecht praxisnah einordnen. Ob neue OLG-Urteile zur Werbung mit Testergebnissen, BGH-Entscheidungen zur vergleichenden Werbung oder aktuelle Hinweise zu den Anforderungen an Influencer-Marketing – bei Recht Umschau finden Sie täglich alles Relevante.

Wer wirbt, muss die Spielregeln kennen. Recht Umschau hält Sie täglich auf dem Laufenden – kostenlos, kuratiert, aus erstklassigen Quellen.

Blogs

Günstiger schlafen

Um Kunden zum Kauf von Produkten zu bewegen, ist deren Bewerbung nahezu unerlässlich. Kaum ein Verkaufsargument wirkt so überzeugend wie der Hinweis auf einen vermeintlichen Preisnachlass. So wirksam und gewinnbringend Preisrabatte auch sein mögen, müssen sie dennoch den Vorgaben des Wettbewerbsrechts und Werberechts entsprechen. Dass diese Regelungen in der Praxis jedoch häufig missachtet werden, zeigen zahlreiche Gerichtsentscheidungen der vergangenen Jahre. Zu diesen zählt nun auch ein aktuelles Urteil des Oberlandesgerichts Köln (OLG Köln, Urteil vom... Mehr

Veröffentlicht: 09.05.2026

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

„Top-Mediziner“ - verbotene Werbung?

Das Magazin „Focus“ veröffentlicht jährliche sog. Top-Listen, die vermeintlich gute Berufsträger verschiedener Branchen auszeichnen - so auch Mediziner. Ob in der Verwendung des dadurch gewonnenen Siegels ein unlauterer Wettbewerb liegt, wird seit Jahren vor verschiedenen Instanzen verhandelt. Nun steht die finale Entscheidung vor dem Bundesgerichtshof (BGH, Az. I ZR 130/25) an.Was steckt hinter dem „Focus-Siegel“?Bereits seit fast 30 Jahren vertreibt der Burda-Verlag einmal jährlich die sog. Focus-Siegel, die vermeintlich herausragende Ärzte, Anwälte, Steuerberater oder Immobilienmakler... Mehr

Veröffentlicht: 07.05.2026

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

"Das ist kein Alkohol"

Damit sich ein Produkt auf dem Markt durchsetzt, bedarf es in der Regel entsprechender Vermarktung. Dabei sind Unternehmer in der Gestaltung ihrer Werbung grundsätzlich frei. Grenzen werden jedoch durch das Wettbewerbsrecht und insbesondere durch das Werberecht gesetzt. Vor allem bei der Verwendung rechtlich geschützter Begriffe müssen Unternehmer Vorsicht walten lassen. Dies zeigt auch eine aktuelle Entscheidung des Oberlandesgerichts Hamburg (OLG Hamburg, Urteil vom 01.04.2026 – 3 U 57/25).Mindestalkoholgehalt nicht erfülltEin deutsches Startup vertreibt alkoholfreie Alternativen... Mehr

Veröffentlicht: 10.04.2026

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

BGH: Werbung für ärztliche Behandlungen mit medizinischem Cannabis verstößt gegen das Heilmittelwerberecht / 2026

BGH, Urteil vom 26.06.2026, Az. I ZR 74/25 § 3 Abs. 1 UWG, § 3a UWG, § 10 Abs. 1 HWG, § 3 Abs. 1 S. 1 MedCanGDer BGH hat entschieden, dass der Betreiber einer Internetplattform zur Vermittlung von Behandlungen mit medizinischem Cannabis gegen das heilmittelwerberechtliche Verbot der Publikumswerbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel verstößt, wenn er unter Verweis auf die mit medizinischem Cannabis therapierbaren Beschwerden Behandlungsanfragen bei kooperierenden Ärzten ermöglicht. Zur Pressemitteilung: „Nr. 055/2026 vom 26.03.2026Werbung für... Mehr

Veröffentlicht: 28.03.2026

Blog: Damm Legal

BGH bestätigt Verbot der Werbung für Medizinalcannabis gegenüber Verbrauchern

Der Bundesgerichtshof hat in dem Grundsatzverfahren der Wettbewerbszentrale gegen den Betreiber einer Vermittlungsplattform für ärztliche Behandlungen mit medizinischem Cannabis entschieden, dass die auf der Plattform veröffentlichten Inhalte gegen das Verbot der Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel außerhalb der Fachkreise verstoßen (Urteil vom 26.03.2026, Az. I ZR 74/25). Der BGH bestätigte damit das Berufungsurteil des Oberlandesgerichts Frankfurt am Main. Hintergrund des Verfahrens Die Wettbewerbszentrale hatte den Betreiber einer Plattform verklagt, die gegenüber Verbrauchern damit warb, Behandlungstermine bei kooperierenden... Mehr

Veröffentlicht: 26.03.2026

Blog: Wettbewerbszentrale e.V.

Medizinisches Cannabis: Grundsatzverfahren der Wettbewerbszentrale vor dem BGH

Welche Informationen über Cannabis zu medizinischen Zwecken sind gegenüber der Allgemeinheit zulässig und ab wann handelt es sich um unzulässige Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel? Mit dieser Abgrenzungsfrage befasst sich ein weiteres Grundsatzverfahren der Wettbewerbszentrale. Am Donnerstag, den 12.02.2026, wird hierzu vor dem Bundesgerichtshof (BGH) mündlich verhandelt. Das Verfahren hat das Aktenzeichen I ZR 74/25. Bisheriger Prozessverlauf Die Wettbewerbszentrale hatte den Betreiber einer Plattform verklagt, die gegenüber Verbrauchern damit warb, Behandlungstermine bei kooperierenden sogenannten „Cannabis-Ärzten“ zu... Mehr

Veröffentlicht: 05.02.2026

Blog: Wettbewerbszentrale e.V.

Werbeklassiker: Klimaschutz

Mit dem bedrohlichen Voranschreiten des Klimawandels wächst bei vielen Menschen das Bedürfnis, einen eigenen Beitrag zur Verlangsamung des Prozesses zu leisten. Umso attraktiver erscheint es, wenn Dienstleister Produkte und Optionen anbieten, die die Reduzierung des persönlichen ökologischen Fußabdrucks versprechen. Allerdings ist nicht alles so umweltfreundlich, wie es von entsprechenden Anbietern beworben wird. Umweltbezogene Aussagen in Werbung wurden in der Vergangenheit von der Rechtsprechung streng überprüft. Unternehmen müssen im Rahmen ihres Marketings die Grenzen des Wettbewerbsrechts... Mehr

Veröffentlicht: 16.12.2025

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

Rückblick: 15. Gesundheitsrechtstag (GRT)

Am 28.11.2025 lud die Wettbewerbszentrale bereits zum 15. Mal zum jährlichen Gesundheitsrechtstag nach Frankfurt am Main ein. Rechtsanwalt Dr. Hans-Jürgen Ruhl (Danckelmann und Kerst Rechtsanwälte Partnerschaft mbB) eröffnete die Veranstaltung mit einem Überblick über die wichtigsten Entscheidungen aus den vergangenen zwei Jahren im Bereich des ärztlichen Berufsrechts und des Heilmittelwerberechts. Gegenstand der jüngsten Rechtsprechung waren insbesondere das ärztliche Werbeverbot, das Gewähren von Rabatten bei der Erbringung ärztlicher Leistungen, irreführende Bezeichnungen zur ärztlichen Qualifikation und die... Mehr

Veröffentlicht: 01.12.2025

Blog: Wettbewerbszentrale e.V.

BGH: Apotheke darf für die Einreichung eines Rezepts für verschreibungspflichtige Arzneimittel keinen Geldbetrag oder einen prozentualen Rabatt für den nachfolgenden Kauf weiterer Produkte, einschließlich nicht verschreibungspflichtiger Arzneimittel, gewähren

So das Gericht unter anderem in seinem Urteil vom 6. November 2025 (Az.: I ZR 182/22) in einem Rechtsstreit einer Apothekerkammer mit einem Unternehmen, dass eine Online-Apotheke betreibt. Der BGH sieht keine Anwendung des Tatbestandes des § 7 I 1 HS 2 Nr. 2 Teilsatz 1 Buchst. a HWG auf die genannte Handlung und führt zur Begründung in den Entscheidungsgründen unter anderem aus: „…Nach Auffassung des Senats ist der Ausnahmetatbestand des § 7 Abs. 1... Mehr

Veröffentlicht: 20.11.2025

Blog: Rechtsanwalt Rolf Albrecht - Wettbewerbsrecht

Werbung von Ärzten auf Social Media

Der Konkurrenzkampf zwischen Schönheitschirurgen ist groß. Immer mehr Anbieter werben mit immer günstigeren Preisen. Langfristig sind die Ärzte auf Werbung angewiesen und wo könnte diese besser gelingen als auf Social Media? Regelmäßig posten Schönheitschirurgen auf Plattformen wie Instagram Vorher-/Nachher-Bilder ihrer Patienten. Dadurch lässt sich die Qualität der eigenen Arbeit vermeintlich besonders gut hervorheben. Allerdings unterliegen auch Schönheitschirurgen den strengen Anforderungen des Werberechts für Ärzte. In einem aktuellen Urteil machte das Oberlandesgericht Frankfurt am Main deutlich,... Mehr

Veröffentlicht: 17.11.2025

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

Gewerberechtliche Konsequenzen bei Drogen- und Waffenfund im Betrieb

Gewerberechtliche Unzuverlässigkeit infolge signifikanter Betäubungsmittelfunde und Waffenbesitzes in Betriebsstätten Die Beurteilung der gewerberechtlichen Zuverlässigkeit von Unternehmern steht regelmäßig im Fokus der Verwaltungsgerichte, insbesondere wenn in Gewerberäumen erhebliche Mengen illegaler Substanzen sowie Waffen aufgefunden werden. Das im September 2022 veröffentlichte Verfahren vor dem Verwaltungsgericht Berlin (Az. 4 L 281/22) verdeutlicht die vielschichtige Rechtslage und die stringente Verwaltungspraxis beim Schutz der Allgemeinheit vor Risiken aus dem Gewerbebetrieb. Maßgebliche rechtliche Rahmenbedingungen Begriffsbestimmung und Anforderungen an die gewerberechtliche Zuverlässigkeit... Mehr

Veröffentlicht: 06.11.2025

Blog: MTR Legal - Gewerblicher Rechtsschutz

Werbung mit Preisrabatt

Viele Kunden warten jede Woche auf die Werbeprospekte von Supermärkten und Discountern. Darin werben die Märkte mit den besten Rabatt-Highlights der Woche. Allerdings vergessen einige Anbieter, dass auch ihre Werbung den Anforderungen des Wettbewerbsrechts und Werberechts genügen muss. Die Einhaltung der einschlägigen Vorschriften wird regelmäßig von Verbraucher- und Wettbewerbszentralen überprüft. Dass diese Zentralen auch klagebereit sind, musste nun auch der Lebensmitteldiscounter Netto in einem aktuellen Verfahren vor dem Bundesgerichtshof erfahren (BGH, Urteil vom 09.10.2025, Az.... Mehr

Veröffentlicht: 21.10.2025

Blog: Rose & Partner – Gewerblicher Rechtsschutz

Landgericht München untersagt Bewerbung von Abnehmspritze online

Überblick über die Entscheidung des Landgerichts München zur Online-Bewerbung verschreibungspflichtiger Arzneimittel Mit Beschluss vom 29. Mai 2024 (Az. 37 O 2040/24) hat das Landgericht München I der Online-Werbung für ein verschreibungspflichtiges Arzneimittel zur Gewichtsreduktion erheblich enge Grenzen gesetzt. Gegenstand des Verfahrens war die öffentliche Anpreisung von Semaglutid, besser bekannt unter dem Handelsnamen „Ozempic”, auf Internetseiten eines Versandunternehmens. Die Entscheidung unterstreicht die hohe Relevanz des Heilmittelwerberechts im digitalen Vertriebskontext und weist auf die erheblichen Risiken einer... Mehr

Veröffentlicht: 21.10.2025

Blog: MTR Legal - Gewerblicher Rechtsschutz

BGH: Für Hyaluron-Behandlung darf nicht mit Vorher-Nachher-Bildern geworben werden / 2025

BGH, Urteil vom 31.07.2025, Az. I ZR 170/24 § 2 Abs. 1 Satz 1 und Abs. 2 Nr. 6 UKlaG, § 6 UKlaG, § 1 Abs. 1 Nr. 2 Buchst. c HWG, § 11 Abs. 1 Satz 3 Nr. 1 HWG Der BGH hat entschieden, dass eine Hyaluron-Behandlung mittels Injektion als operativer plastisch-chirurgischer Eingriff im Sinne des § 1 Abs. 1 Nr. 2 Buchst. c HWG zu werten ist. Für dessen Ergebnisse darf nicht nach... Mehr

Veröffentlicht: 10.09.2025

Blog: Damm Legal

BGH zu ästhetitischen Eingriffen: Keine Vorher-Nachher-Werbung bei Schönheits-OP

Ob Russian Lips, Nasenkorrekturen oder Facelifts – die Aesthetify GmbH wirbt auf ihren Social-Media-Kanälen mit minimalinvasiven ästhetischen Eingriffen. Bestimmte Postings auf Instagram wurden allerdings vom OLG Hamm untersagt, was der BGH nun bestätigte: „Dr. Rick und Dr. Nick“ durften dort nicht mit Vorher-Nachher-Bildern ihrer Eingriffe werben. Für plastisch-chirurgische Eingriffe verbiete das Heilmittelwerberecht die Werbung mit Vorher-Nachher-Bildern. Von diesem Verbot seien auch Hyaluronsäure-Unterspritzungen erfasst. Das hat der Bundesgerichtshof (BGH, Urteil vom 31. Juli 2025, Az. I... Mehr

Veröffentlicht: 31.07.2025

Blog: WBS Legal – Gewerblicher Rechtsschutz

Bewertung von Medizinern mit Siegeln

Zulässige Werbung mit „TOP-Mediziner“-Siegel Einleitung Das OLG München hat sich mit der Frage befasst, wie der Leser die Verleihung des Siegels als „TOP-Mediziner“ versteht (OLG München, Urt. v. 22.05.2025 – 29 U 867/23 e). Einerseits könnten die Werbeadressaten das Siegel dahingehend verstehen, dass es (nur) auf aktuellen Testergebnissen beruht; andererseits, dass es ein unabhängiges Prüf- oder Gütesiegel ist, bei dem ein Prüfer anhand rein objektiver Kriterien die Einhaltung von Mindeststandards kontrolliert. Sachverhalt Der beklagte Verlag... Mehr

Veröffentlicht: 11.07.2025

Blog: Jähne Günther Rechtsanwälte – Wettbewerbs- und Kartellrecht

LG Saarbrücken: Die in einer Abmahnung enthaltenen Äußerungen können regelmäßig nicht als Persönlichkeitsrechtsverletzung angegriffen werden / 2024

LG Saarbrücken, Urteil vom 12.12.2024, Az. 13 S 58/24 § 823 Abs. 1 BGB, § 823 Abs. 2 BGB, § 1004 Abs. 1 BGB, Art. 1 Abs. 1 GG, Art. 2 Abs. 1 GG Das LG Saarbrücken hat entschieden, dass bei einer ehrenkränkenden Äußerung im Rahmen einer Abmahnung zur Vorbereitung eines Gerichtsverfharens in „aller Regel“ nicht mit Ehrenschutzklagen abgewehrt werden können. Im vorliegenden Fall hatte ein Rechtsanwalt für eine GmbH Unterlassungsansprüche geltend gemacht; der Angeschriebene... Mehr

Veröffentlicht: 05.05.2025

Blog: Damm Legal

Lesbarkeit von Pflichtangaben auf Kosmetikprodukten: Rechtsprechung zur Schriftgröße und Gestaltung

Lesbarkeit von Inhaltsstoffangaben auf Kosmetikprodukten Die Lesbarkeit von Pflichtangaben auf Kosmetikprodukten beschäftigt aktuell die deutsche Rechtsprechung. Das OLG Frankfurt hat in einem Urteil vom 18. Januar 2024 (Az.: 6 U 32/23) die Anforderungen an die Gestaltung von Inhaltsstoffangaben konkretisiert. Ausgangslage In einem Rechtsstreit zwischen der Verbraucherzentrale Bundesverband und Procter & Gamble ging es um die Lesbarkeit von Inhaltsstoffen und Warnhinweisen auf einer Shampoo-Flasche. Das Landgericht Frankfurt hatte zunächst der Klage des vzbv stattgegeben, diese Entscheidung... Mehr

Veröffentlicht: 10.12.2024

Blog: Anwaltskanzlei Mehrmann - Gewerblicher Rechtsschutz

OLG Nürnberg 3 U 1594/23: Netto-Online – Unzulässiges Vorkasseverlangen, wenn der Vertrag erst mit Lieferung der Ware zustande kommt

Bei Bestellungen über das Internet forderte die hinter Netto stehende NeS GmbH Verbraucher, die als Zahlart Vorkasse gewählt hatten, dazu auf, den Kaufpreis innerhalb von 7 Tagen nach Bestelleingang zu bezahlen. Laut den AGB sollte ein Kaufvertrag aber erst mit Zustellung der Ware zustande kommen. Verbraucher sollten den Kaufpreis also bezahlen, obwohl überhaupt noch kein Vertrag zustande gekommen war. Gerade im Fall hochpreisiger Güter (im Streitfall eine Sauna zum Preis von knapp 1.600 Euro) führte... Mehr

Veröffentlicht: 14.11.2024

Blog: Kanzlei Rader

Wie klar müssen Sterne strahlen? – Die Transparenzanforderungen von Sternebewertungen nach dem Urteil des BGH v. 25. Juli 2024, I ZR 143/23

Ein Beitrag von Tom Linge Sternebewertungen sind auf digitalen Märkten allgegenwärtig und von entscheidender Bedeutung für den Markterfolg einer Ware oder Dienstleistung – aber wie transparent müssen sie sein? Tom Linge fasst die hierzu am 25. Juli 2024 ergangene Entscheidung des BGH zusammen und ordnet die Beurteilung von Sternebewertungen in den Kontext anderer Bewertungsmerkmale ein. © Tom Linge Einleitung Kundenbewertungen sind für Verbraucher eine bedeutende Orientierungshilfe und für Unternehmen ein wirkungsvolles Marketinginstrument. Im digitalen Marktumfeld... Mehr

Veröffentlicht: 13.09.2024

Blog: dusIP

Spam-Mails als Werbeinstrument

Jeder kennt es. Besonders betroffen sind Unternehmer, deren E-Mail-Adresse im Internet zu finden ist. Spam-Mails, also Werbe-E-Mails, die man nie erhalten wollte, von Leuten, die man nicht kennt, die für Dinge werben, die man nicht braucht. Auffällig ist, dass besonders Dienstleister, die sich der Suchmaschinenoptimierung verschrieben haben, mit solchen Nachrichten auffallen. Hier stellt sich automatisch die Frage, wie erfolgreich die Dienstleistung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sein kann, wenn man für die Werbung auf rechtswidrige Nachrichten... Mehr

Veröffentlicht: 26.04.2024

Blog: Rechtsanwalt Kramarz - Wettbewerbsrecht

Gesundheitswerbung – Irreführend?

Gesundheitswerbung – Irreführend? 15/10/2023 12:01 Kanzlei_Dr_Riegger Wird für ein Produkt mit Aussagen geworben, die die menschliche Gesundheit betreffen, gelten besonders strenge Anforderungen an die Richtigkeit und Klarheit der Werbung (s. Riegger, Heilmittelwerberecht: https://www.lehmanns.de/shop/recht-steuern/9871223-9783406585227-heilmittelwerberecht). Im konkreten Fall geht es um folgende Aussage, mit der in Apotheken für ein Sonnenschutzmittel geworben wird: „Unser NEUER STANDARD beim Sonnenschutzfür die am meisten exponierte Hautpartie: DAS GESICHTUVB UVA HEV BLUE LIGHT“ In der Wissenschaft ist unstreitig, dass die energiereicheren unsichtbaren UVB- und... Mehr

Veröffentlicht: 15.10.2023

Blog: Rechtsanwalt Dr. Hans-Georg Riegger - Wettbewerbsrecht

Social Media-Werbung und Wettbewerbsrecht

In der heutigen digitalen Welt gewinnt Social Media-Werbung immer stärker an Bedeutung. Unternehmen, die in sozialen Netzwerken werben, sollten sicherstellen, dass die ergriffenen Werbemaßnahmen den geltenden Bestimmungen des Wettbewerbsrechts entsprechen, um rechtliche Probleme zu vermeiden. Grundsätzlich gilt, dass Werbung, auch Social Media-Werbung, nicht irreführend sein darf. Das bedeutet, dass die Werbung den Verbraucher nicht über wesentliche Eigenschaften, Preise oder Bedingungen eines Produkts oder einer Dienstleistung täuschen darf. Dies zielt besonders auf die im Mai 2022... Mehr

Veröffentlicht: 20.01.2023

Blog: TWW.Law – Wettbewerbsrecht

BGH: Entscheidungen zum Influencer-Marketing

Der Bundesgerichtshof hat am 9. September 2021 über mehrere Verfahren entschieden, die Rechtsfragen des Influencer-Marketings zum Gegenstand haben.Veröffentlichungen von Influencern in sozialen Netzwerken waren in den vergangenen Jahren häufig Gegenstand von Abmahnungen und infolge der Abmahnung dann auch Gegenstand von Gerichtsprozessen. Im Mittelpunkt dieser Prozesse steht, ob die Veröffentlichungen der Influencer geschäftliche Handlungen im Sinne des Wettbewerbsrechts darstellen. Sofern Hinweise auf Produkte oder Unternehmen nicht nur aus rein privaten Gründen erfolgen, sondern einen geschäftlichen Hintergrund... Mehr

Veröffentlicht: 13.09.2021

Blog: Rechtsanwalt Kramarz - Wettbewerbsrecht